Fondée à Séoul en 2001 comme simple communauté en ligne de passionnés de sneakers, MUSINSA s’est imposée en deux décennies comme l’une des plateformes mode les plus influentes d’Asie. Aujourd’hui, MUSINSA est bien plus qu’un e-shop : c’est un véritable écosystème qui fédère plus de 8 000 marques, un incubateur de jeunes créateurs, et un laboratoire de tendances qui façonne le paysage du streetwear contemporain.
Réputée pour son approche inclusive, son flair pour la curation et son soutien aux labels émergents, la marque s’est hissée parmi les “BoF 500”, le cercle restreint des acteurs qui transforment l’industrie mondiale de la mode.
Son expansion sur le marché chinois, marquée par le projet RedNote, témoigne d’une volonté d’exporter cette vision.
Sunghoon, figure d’une jeunesse plurielle
À l’automne 2025, la scène mode chinoise accueille un nouveau visage : Sunghoon, membre d’ENHYPEN, devient l’ambassadeur de MUSINSA China. Un choix qui ne doit rien au hasard, puisqu’à seulement 22 ans, Sunghoon incarne déjà cette génération qui brouille les lignes entre classicisme et expérimentation, entre héritage et mode en devenir, entre la K-pop et l’avant-garde du vestiaire urbain.
La campagne, dévoilée sur les réseaux sociaux chinois, s’ouvre sur une promesse : “Au-delà de toute définition.” D’emblée, le ton est donné. Il ne s’agit pas simplement d’une collaboration de plus, mais d’une proposition esthétique. Sunghoon, “maître des projecteurs” selon le concept RedNote, s’avance dans une lumière crue, oscillant entre la rigueur du tailoring et la désinvolture propre au streetwear asiatique.
L’Aspen chic
Dans le visuel ci-dessus, Sunghoon incarne à merveille l’élégance décontractée façon “Aspen chic”. Il porte une doudoune matelassée bleu glacier, à la coupe impeccable et au volume maîtrisé, qui évoque aussi bien les pistes enneigées que les rues feutrées d’une station huppée. Le choix de cette teinte pâle, subtilement givrée, illumine le teint et confère au look une fraîcheur sophistiquée, loin des codes urbains classiques du streetwear.
La fermeture zippée, les poches discrètes et le col relevé témoignent d’un sens du détail pratique, mais la silhouette reste résolument soignée : rien n’est laissé au hasard, du tombé du tissu à la structure des épaules. Les cheveux, coiffés avec naturel, apportent une touche de jeunesse à l’ensemble, tandis que l’attitude de Sunghoon au regard doux, posture posée, qui parachèvent cette allure BCBG, à la fois moderne et intemporelle.
On retrouve ici l’esprit des hivers élégants, entre confort technique et raffinement visuel, où chaque pièce s’envisage comme un indispensable du vestiaire hivernal haut de gamme.
Urban high class
Dans cette silhouette, Sunghoon incarne l’essence d’un urbanwear sophistiqué, où chaque détail évoque la décontraction assumée de la jeunesse dorée des grandes métropoles. Il porte une doudoune noire oversize, au matelassage généreux et à la coupe droite, qui structure la silhouette tout en lui conférant une allure nonchalante. Sous la veste, le total look noir est dynamisé par une chemise à carreaux nouée autour de la taille : un clin d’œil aux codes du streetwear, revisités ici dans une version premium, presque “preppy rebelle”.
Le contraste entre la brillance satinée de la doudoune et la douceur floue de la chemise apporte de la profondeur à l’ensemble, tandis que le port altier et le regard assuré de Sunghoon rappellent l’attitude des héritiers modernes, ceux qui maîtrisent les codes de la ville et s’en amusent avec élégance.
C’est un style qui respire l’aisance, la confiance, et une forme de luxe discret. Celui d’une jeunesse qui peut se le permettre, sans jamais trop en faire.
Dans cette série de visuels, Sunghoon revisite l’iconique look “campus” avec une aisance naturelle, teintée d’une innocence presque fraternelle. Le sweat noir à bandes blanches et inscription “BORN TO BE 90’s”, porté sur un t-shirt blanc, évoque d’emblée l’atmosphère des universités américaines : un clin d’œil à la culture pop, entre sport et nostalgie. Le jean large, légèrement usé, apporte une dimension décontractée, authentique, presque vintage, tandis que le sac à dos noir orné d’un porte-clés peluche ajoute une note ludique, complice, qui adoucit l’ensemble.
L’attitude de Sunghoon, mains dans les poches, regard posé, sourire discret, rappelle celle d’un étudiant populaire mais accessible, à la fois ancré dans son époque et ouvert à la diversité de son entourage. Ce look incarne l’esprit de camaraderie, la solidarité tranquille et l’énergie collective d’un campus moderne. Ici, le style devient un langage commun, un moyen d’affirmer son identité tout en restant proche des autres.
Sur les pas de Tiffany & Co.
Ce partenariat s’inscrit dans la continuité d’une ascension mode déjà amorcée par Sunghoon : après Hince et Tiffany & Co., il confirme ici sa capacité à naviguer entre les univers, à imposer une présence qui transcende les frontières du divertissement. Pour MUSINSA, ce choix symbolise l’ambition d’une marque qui veut conjuguer innovation et héritage, audace créative et élégance universelle, en s’appuyant sur le magnétisme d’ENHYPEN et la force de frappe de la jeunesse asiatique.
Dans chaque image, Sunghoon incarne ce paradoxe : la discipline du sportif, la liberté du créateur, la douceur du visage juvénile et la puissance du regard. Il ne s’agit plus seulement de mode, mais d’une nouvelle façon de se présenter, hors clichés, à l’image d’une génération qui refuse d’être prédéfinie, donnant un second souffle à la mode streetwear contemporaine.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 